Artikel – Help, mijn website wordt niet gevonden!
Veel zelfstandige dienstverleners hebben een groot probleem. Ze hebben een hippe website, maar daar komt nooit iemand. Het ontwerp van de site heeft soms veel geld gekost, maar niemand ziet het.
Wervende teksten lezen lekker. Maar niet alleen je klanten zijn er gek op, ook zoekmachines. Content is (gelukkig weer) king! Het is daarom zaak zo te schrijven dat je zowel je klanten als zoekmachines overtuigt. Dan geldt echt: hoe beter je tekst, hoe hoger je site eindigt in de zoekmachines, hoe meer klanten naar je site komen, hoe hoger de conversie…
Deze zomer heb ik de workshop Zoekmachinebewust tekstschrijven bij Lancelots gevolgd. Omdat ik echt alles wilde weten over schrijven voor zoekmachines. Want duurzaam hoog scoren bij zoekmachines spreekt niet vanzelf.
Nu wil ik je vast voorstellen aan Jenny Luten van Y-Catcher! Haar bedrijf heeft zich gespecialiseerd in het bouwen en optimaliseren van websites voor zoekmachines. Vooral de techniek van je website blijkt belangrijk. En wat kun je zelf doen om je site beter vindbaar te maken? Haar antwoorden op mijn vragen vind je hier.
Waarom gebruiken mensen eigenlijk zoekmachines?
Jenny Luten: Dat is simpel: mensen gebruiken zoekmachines om iets op te zoeken. Bv. informatie, een oplossing voor een probleem, of om een tip van iemand na te gaan. Soms surfen ze gewoon wat. En soms gebruiken mensen een zoekmachines om een specifieke website te vinden. Dan tikken ze de bedrijfsnaam direct in het invulveld van de zoekmachine. Google is nog steeds de belangrijkste zoekmachine. Zo’n 90% van de mensen maakt hier gebruik van. Je hebt ook Ilse, MSN, Yahoo, etc.
Hoe zoeken mensen?
Mensen zoeken vooral op combinaties van woorden. Ze zoeken vaker op 2 of 3 zoekwoorden dan op 1 zoekwoord. Bovendien zoeken mensen vaak naar een oplossing of resultaat. Dat doen ze door op het ‘probleem’ te zoeken, bv. ‘hoofdpijn’ of ‘last van ongedierte’. Als je je website optimaliseert, kun je hier rekening mee houden.
Is hoog scoren bij zoekmachines echt zo belangrijk?
Webzoekers kijken vaak niet verder dan de 1e pagina van de zoekresultaten. Het is echt zaak om op de eerste pagina van Google te verschijnen met je website. Als je website goed geoptimaliseerd is voor Google, zul je ook goed scoren bij andere zoekmachines. Google verandert echter steeds. Hierdoor kun je soms enkele posities verschuiven, naar boven of naar beneden. Maar meestal behoudt een goed geoptimaliseerde website zijn hoge positie.
Mensen slaan soms wel de bovenste resultaten op de pagina over. Ze kijken dan iets lager op de pagina. Helemaal bovenaan staat namelijk vaak reclame. Resultaten die iets lager staan, sluiten vaak beter aan bij wat men wil.
Waar moet je op letten bij het optimaliseren van je website?
De techniek is het belangrijkst. Een goed vindbare website is gebouwd in HTML en CSS, met een menu dat optimaal toegang geeft aan de zoekmachinerobots. Als deze basics niet in orde zijn, is optimalisatie van een website lastig. Toch zijn er vaak nog wel verbeteringen mogelijk. Twee zaken zijn echter extra lastig: Flash en frames.
Een website die Flash gebruikt, bestaat vooral uit een soort afbeeldingen en filmpjes. Die zijn niet goed te lezen door de zoekmachinerobots. Als je geen speciale reden hebt voor een Flash website, raad ik het af.
Sommige websites zijn opgebouwd uit frames. Inmiddels helemaal verouderd. Je website kan goed vindbaar zijn, maar vaak blijkt dat slechts een deel van de website getoond wordt bij de zoekresultaten. Als je de site aanklikt, zie je bv. alleen het middendeel. Geen menu, geen adresgegevens. Bezoekers kunnen hier natuurlijk niets mee en verlaten de website weer. Een gemiste kans dus. Professionele websitebouwers werken daarom niet meer met frames, hobbyisten gebruiken het nog wel.
Een laatste tip van Jenny Luten:
Goede titels – page titles, zichtbaar in de titelbalk van je browser – zijn erg belangrijk. Zoekmachinerobots halen hier veel informatie uit. Een goede titel heeft ook een hoge marketingwaarde. Hij is zichtbaar op de resultatenpagina’s waar hij webzoekers moet overhalen je website te bekijken.
Leuk, maar hoe schrijf je een goede en zinvolle paginatitel?
Webdesignbureau Y-Catcher! bouwt gebruiksvriendelijke en zoekmachine-geoptimaliseerde websites voor MKB-bedrijven. Wil je weten hoe jouw bedrijf scoort in de zoekmachines? Y-Catcher! biedt bedrijven een gratis sitecheck. Op hun website vindt je meer informatie hierover.
